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Perché parliamo di SEO Copywriting per gli studi legali?
In un articolo dello scorso anno introducevo il concetto di SEO (Search Engine Optimization) come l’insieme di strategie volte a migliorare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca e, quindi, a ben posizionarsi nelle pagine dei risultati di ricerca e attirare un pubblico interessato. Come copywriter legale, il mio obiettivo non è entrare nei dettagli tecnici della SEO, appannaggio di figure specializzate che si occupano insieme al SEO copywriter di eseguire strategie SEO, keyword research, ottimizzazione on-page, competitive analysis con le quali lavoro in team nei progetti più complessi. In questo articolo cercherò di fare un po’ di chiarezza su alcuni aspetti che riguardano, nello specifico, lo stile di scrittura per il web. Farò poi un breve accenno alla reportistica di Google Analytics, come punto di riferimento per monitorare i risultati. Ti consiglierò, infine, alcune risorse che potranno aiutarti a scrivere e a tenerti informato sui trend del settore.
SEO Copy: cosa chiedono gli avvocati
Nella mia esperienza con studi legali italiani di media grandezza, ho modo di confrontarmi con molti interlocutori che hanno esigenze nettamente diverse gli uni dagli altri. In generale, a tutti fa piacere che il proprio sito si classifichi tra i primi per le ricerche rilevanti, ma non sempre questa è la priorità. Nella pratica quotidiana, ho conosciuto pochi avvocati che puntano solo sulla SEO per raggiungere nuovi clienti. Se è vero che i potenziali clienti arrivano prevalentemente per passa-parola, non bisogna tralasciare il fatto che questi consultano quasi sempre il sito per assicurarsi di fare la scelta giusta. La maggioranza degli studi legali ha, quindi, l’esigenza di sfruttare il canale di comunicazione web per creare autorevolezza, intorno alla propria persona o allo studio di cui fa parte. Per tutti l’obiettivo è riuscire ad esprimere concetti complessi in maniera semplice, mantenendo la proprietà del linguaggio giuridico. Alleggerire il modo di scrivere e renderlo più vicino ai propri interlocutori è, in termini di comunicazione, la sfida principale per molti studi legali e per chi fa il copywriter.
La maggioranza degli studi legali ha l’esigenza di sfruttare il canale di comunicazione web per creare autorevolezza, intorno alla propria persona o allo studio di cui fa parte.
Consigli pratici per scrivere i testi per il tuo sito legale
Dopo queste brevi premesse generali, vorrei fornirti qualche consiglio pratico e immediatamente utilizzabile che spero possa essere utile per la stesura dei testi per il tuo sito. Ecco alcuni suggerimenti che potrai seguire:
- Ricerca delle parole chiave: scegli parole chiave pertinenti per il tuo studio legale e utilizzale nel titolo, nei sottotitoli e nel testo in modo naturale, senza forzature.
- Struttura del testo: utilizza una struttura gerarchica con titoli (H1, H2, …) per organizzare il contenuto e migliorare la leggibilità. Questo aiuta sia i lettori, sia i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo testo.
- Contenuti informativi e autorevoli: offri informazioni pertinenti e di qualità, dimostrando la tua competenza nel settore legale. Utilizza esempi, case study o statistiche per rendere i tuoi contenuti più autorevoli e convincenti.
- Scrittura naturale: evita l'uso eccessivo delle parole chiave. Scrivi in modo fluente e coinvolgente, mantenendo l'attenzione dei lettori.
- Utilizzo dei meta tag: assicurati di utilizzare meta tag ben definiti e descrizioni meta per ogni pagina del tuo sito. Questo aiuterà i contenuti ad avere una maggiore visibilità sui motori di ricerca.
- Link esterni e interni: collega i tuoi contenuti a risorse esterne autorevoli e crea collegamenti interni tra le pagine del tuo sito per migliorare l'esperienza di navigazione e l'indicizzazione dei motori di ricerca.
- Condivisione dei contenuti: includi pulsanti di condivisione sui social media per permettere ai lettori di diffondere i tuoi contenuti.
La reportistica di Google Analytics: monitora i tuoi risultati in modo efficace
Un altro aspetto da non sottovalutare per valutare l'efficacia della tua strategia di scrittura per il web è la reportistica di Google Analytics. Questo strumento ti permette di ottenere dati dettagliati sulle performance del tuo sito, tra cui il numero di visite, la durata delle sessioni e le pagine più visitate. Il che ti aiuterà a valutare l'impatto dei tuoi contenuti e apportare eventuali miglioramenti. Non dimenticare di richiedere all'agenzia o al professionista che ha sviluppato il tuo sito l'accesso alla reportistica di Google Analytics. Sarà uno strumento prezioso per guidare le tue decisioni.
Risorse per iniziare a scrivere
Quando si tratta di ottimizzare i contenuti per il web, esistono numerosi strumenti e risorse affidabili che possono semplificare il processo di scrittura e migliorare la qualità dei tuoi testi, alcuni dei quali accessibili gratuitamente. Yoast SEO, un plugin per WordPress, offre suggerimenti dettagliati per migliorare la struttura del contenuto, l'uso delle parole chiave e la leggibilità. Personalmente preferisco l’assistente editoriale di SeoZoom, software italiano, che offre una vasta gamma di funzionalità, tra cui la possibilità di stimare i volumi di ricerca, a partire dall’impostazione delle parole chiave, ma essendo una risorsa più complessa e a pagamento, la consiglierei a chi deve produrre in maniera continuativa una mole elevata di contenuti. Infine, scrivendo di diritto e dovendo citare articoli di legge, sentenze, altre fonti e definizioni legali, trovo utile sottoporre i testi ad uno strumento come Copyscape che mi consente di intervenire, per evitare duplicazioni e contenuti troppo simili ad altri già pubblicati online.
Risorse per approfondire e seguire i trend
Per ulteriori approfondimenti sulla SEO per gli studi legali, mi permetto infine di consigliare alcuni siti che possono fornirti strumenti, guide e best practice per ottimizzare la visibilità del tuo studio legale online.
- Search Engine Land (searchengineland.com): ultime notizie, tendenze e strategie.
- Moz (https://moz.com/blog): strumenti e guide utili.
- Search Engine Journal (www.searchenginejournal.com): approfondimenti e consigli pratici per migliorare la visibilità.
- Neil Patel (https://neilpatel.com/): esperto di marketing digitale che fornisce guide e risorse per la SEO e altre strategie di marketing online.
Se hai letto fino a qui, avrai avuto modo di comprendere come conoscere qualche tecnica di SEO copywriting può migliorare, non solo le prestazioni del tuo sito, ma anche la leggibilità e la qualità dei contenuti. Utilizzare le parole chiave in modo strategico, organizzare il testo in modo chiaro e strutturato e fornire contenuti informativi sono tutti elementi che contribuiscono a creare una migliore esperienza di lettura per gli utenti. La combinazione di una strategia SEO ben pianificata e una scrittura di qualità ti aiuterà a distinguerti dagli altri studi legali e a raggiungere i tuoi obiettivi di visibilità e autorevolezza.
